Paslaugų svetainė turi atlikti aiškią funkciją: padėti lankytojui suprasti, ką darote, kodėl verta rinktis jus ir kokį kitą žingsnį reikia atlikti. Todėl didžiausią įtaką rezultatui daro ne vien dizainas, bet ir struktūra.
Geriausiai veikia puslapiai, kuriuose aiškiai išskirta vertės pasiūla, socialinis įrodymas, konkretūs darbų pavyzdžiai ir aiškus CTA. Kuo mažiau miglos, tuo didesnė tikimybė gauti kokybišką užklausą.